品牌鞋企开网店铺平道路-品牌跟踪

2019-03-13 17:26:13 来源: 大港信息港

品牌鞋企开网店铺平道路导读: 只试不买经销商遭遇“白试鞋”“时常有这样一种顾客:在专柜里精挑细选、试穿良久,对某双鞋子的款式、尺码都较为满意后竟扔下一句‘网上买便宜。’ 经销商遭遇“白试鞋”鼻塞咳嗽喝什么汤
“时常有这样一种顾客:在专柜里精挑细选、试穿良久,对某双鞋子的款式、尺码都较为满意后竟扔下一句‘网上买便宜。’”在市区大洋百货某品牌鞋的销售员王小姐表示:网销渠道鱼龙混杂,对实体店业务影响非常之大,不少消费者看中网上低于专柜折扣价,在实体店试穿之后,到网上购买。 据王小姐透露,每天接待的此类顾客就有十多个,几乎每十个顾客中就会遇到一个“白试鞋”。“实名制开网店或许能减少对实体店的冲击。”在她看来,低于五折的鞋子多为盗版产品,其质量与专卖店的差距较大。 成为摆设 鞋企官网难敌匿名冲击 据了解,目前我市已有不少品牌鞋企建立了官方网站,但受匿名网店的盗版冲击,多数企业建立官方网站后,其网上销售业绩并不乐观。 “宣传推广需要付出很高的成本费,在网店匿名、假货丛生的环境下,企业并不敢贸然投入资金,因为推广宣传可能反而为假货销售铺平道路。”晋江陈埭一知名鞋企副总褚先生表示。 “仿冒鞋走上网络渠道,很大程度将鞋企的官方网站销售渠道排斥在外,使得企业在品牌道路上举步维艰。”据泉州鞋业商经间期出血的几种原因
会有关负责人介绍,不少小厂为求生存,肆无忌惮地仿冒名牌,通过网络渠道分销假货。 实名制规范 可借此投建网销渠道 采访中,不少企业负责人认为,实行网店实名制,将是品牌企业建设维护官方网站的一个契机。 网络销售的隐蔽性为假货提供了天然的温床。“一旦网店实行实名,涉及的营业执照、税收等责任将促使网店优胜劣汰,企业可利用此契机投建官方网站,发展盈利性的网销渠道。”匹克公司有关负责人向记者表示。 “目前,传统企业已有的电子商务团队多在10人以下,难以做到线上线下服务相结合,企业可尝试与集专业建设、维护、销售等服务为一体的网络公司合作。”业内人士认为,在内部缺少经营电子商务人才的情况下,可将网络建设、销售等业务外包给网络公司,聘请专业团队为企业打造官方网站。 “专利技术竟在网络上广泛传播,导致专利产品滞销。”日前,《三百张侵权图片成功被撤下》在本报刊发后,晋江一制鞋企业负责人洪先生拨打“经济110”热线(18605950110)反映,不少制鞋企业的专利权遭受来自网上匿名卖家的冲击,让人防不胜防。 洪先生对下个月网店实名制的实施寄予厚望,他认为,这将促使电子商务重新洗牌,减少盗版货对原版产品的冲击,企业可借此网店洗牌时机,投建、维护自有的网络销售平台。 让虚拟还原真实 近年来,网络交易风生水起,呈现快速繁荣。同时,网购市场也是鱼龙混杂,消费者遭遇维权难。 网购实名制的启动,把“虚拟主体”还原为真实主体,有利于监管责任到人,对维护消费者权益具有积极的意义。 而在网络销售市场上,亟须维权的除了普通消费者之外,还有品牌企业。数据显示,去年网络购物交易规模达2630亿元,今年首季突破千亿元。如此庞大的市场,却鲜有品牌企业参与的成功案例,原因何在?网络上假货泛滥,让品牌企业投巨资打造的网销平台受到冷落,投入与收入不成比例。 随着网购从虚拟还原为真实,市场环境将得到改善,这为品牌企业开设网店铺平道路,获得规范的网络交易有望进一步繁荣。 需要提醒的是,网购魅力的地方在于低价,长期缺席这一市场却对其寄予厚望的企业,还应该把销售渠道低成本的优势发挥到淋漓尽致,提供更多低价优质的商品,做好售后服务,才能在网购市场拥有真正的核心竞争力。 美赞臣惠氏奶粉“自检”香兰素难服众 需第三方机构检 前段时间受到香兰素风波侵袭的美赞臣和惠氏奶粉日前同时公布国家权威检测机构的检测报告:未检出香兰素。日前有报道称,湖南省信用建设... 乐嘉摔伤虎口被缝八针 前不久孟非不慎从舞台摔下导致骨折后,8月11日,乐嘉录制《非诚勿扰》时,从通道前往嘉宾坐席途中不慎摔倒,据工作人员透露发烧后肌肉酸痛怎么办
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