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2015年中国葡萄酒市场将达1000亿元

2018-10-12 23:18:52

进口红酒对国产葡萄酒的冲击正日益发酵,张裕葡萄酒正陷入因业绩下滑引发的“押金门”,成为国产葡萄酒在市场份额日益被蚕食背景下的典型个案。

日前有消息称,2月16日,张裕公司召开销售动员大会,面对2012年销售下滑的事实,张裕公司正通过提高经销商保证金的方式,缓解公司现金流吃紧的现状。对此,张裕公司公关部相关负责人回应称,提高保证金主要是为了防止经销商制假售假,不是为了自救,保证金是不可能被确认为公司销售收入的,也不会计入2012年业绩中。

据了解,2012年1——9月,张裕公司共实现营业收入41.2亿元,同比减少6.57%。

事实上,不仅张裕葡萄酒的销售出现下滑。有接近张裕的知情人士表示,整体经济形势不好,并不仅仅是张裕受影响,其他国产葡萄酒。

不久前,中粮长城葡萄酒、王朝葡萄酒、通天酒业等公司业绩预告均显示,2012年度整体销售遇困,业绩出现大幅下滑。

除经济形势影响外,国产葡萄酒受到进口红酒的冲击也越来越大。

酒美网CEO吕意德表示时称,早在2007年和2008年,进口红酒在国内的市场份额就开始上升了,每年都有50%左右的增长幅度,到目前为止,进口红酒在国内市场的份额从不到10%上升到25%左右。

美国市场研究机构IBISWorld发布的全球葡萄酒市场的预测报告显示,亚洲东部地区的葡萄酒市场将更加活跃,得益于庞大的消费群,中国未来5年对葡萄酒的需求量会大增,国内生产商和进口商的竞争也将加剧。

另据易观国际公布的调查数据显示,2011年国内葡萄酒市场规模约500亿元,其中进口葡萄酒占20%左右,预计到2015年中国葡萄酒市场将达1000亿元规模,届时进口红酒将占到整个市场规模的40%以上。

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